2025年2月6日，抖音电商规则中心更新了调整保证金和“0元入驻”的新规则，降低34个一级类目商家的保证金，最高降幅达85%。以下是具体情况介绍：
主要内容
- 保证金降幅：此次保证金下调涉及的34个类目里，超过一半的类目降幅高于50%。其中，粮油米面、零食、童装、床上用品这几个类目的保证金降至仅500元，这是抖音电商首次将商家保证金降至千元以下。
- “0元入驻”：同时，抖音电商首次大批量开放1345个子类目“0元入驻”，涵盖智能家居、服饰美妆、食品保健、原料包装、母婴宠物等与消费者日常息息相关的品类。根据《抖音电商商家“0元入驻”试运营规范》，当店铺达到一定的经营规模，或者店铺出现违规行为这两种情况下，商家需按规则足额缴纳保证金。
下调原因
- 平台治理能力提升：抖音电商治理机制不断完善，通过优化技术模型、深入产业带验货等方式，前置拦截劣质商品和风险商家的能力提升。2024年拦截劣质商品86万件、风险商家24万家，拦截率提升至90%，为降低保证金创造了条件。
- 市场竞争因素：电商行业竞争激烈，抖音面临着淘宝天猫、腾讯视频号等平台的竞争。其他平台降低或取消各种费用，抖音为吸引更多商家入驻，避免中小商家流失，通过下调保证金来提升自身竞争力。
- 扶持中小商家：抖音电商上90%以上的企业是中小企业，下调保证金能帮助中小商家降低运营成本，减少资金占用，将节省的资金投入到店铺扩大经营中，促进平台商家生态的繁荣。
带来影响
- 对商家：降低了新商家的准入门槛，减轻了经济负担，使商家有更多资金用于提升产品和服务质量、拓展业务等。对于不确定产品是否适合在抖音平台销售的商家，“0元入驻”提供了免费试运营机会，降低了试错成本。
- 对消费者：吸引更多商家入驻，丰富了商品种类和选择空间，消费者能有更多优质商品可选择。商家有更多资金投入经营，可能会提升商品质量和服务水平，从而提升消费者的购物体验。
- 对平台：有助于吸引更多商家加入，增加平台的商家数量和商品丰富度，提升平台的竞争力和影响力。促进平台商家生态的健康发展，推动平台业务的持续增长，实现平台、商家和消费者之间的共赢。
